Visszafogottabb ütemben növekszik a digitális reklámpiac az IAB Hungary Adex NORI összehasonlítása szerint. A hazai piac főbb hajtóerejeként a mobil szegmenset emelte ki a közlemény, de az e-mailes hirdetések bővülése is jelentős volt. 

Az IAB Hungary Médiaszekció tagjainak önkéntes adatbevallásából idén is a PwC Magyarorszag Kft. közreműködésével összeállított IAB Adex NORI index nyújt tájékoztatást a magyar online és mobil reklámpiacról érintett részéről negyedéves összehasonlításban, év/év alapon. A NORI tartalmaz minden online és mobil hirdetési formából származó reklámbevételt a résztvevő cégek vonatkozásában. A bevallásban résztvevő médiatulajdonosok és sales house-ok száma és mérete alapján kijelenthetjük, hogy a NORI átfogó képet mutat a magyar online és mobil reklámpiac  aktuális teljesítményéről.

A tagok önbevallása alapján az első negyedévben a GDP növekedési ütéménél nagyobb lendülettel, ám a tavalyi utolsó negyedéves és az egy évvel korábbi első negyedéves lendülethez képest visszafogottabb ütemben 4,9 százalékkal bővült a magyar digitális reklámpiac bevételi indexe.

A piac növekedésének hajtóerejeként most a mobil szegmenset emelték ki, de NORI feletti ütemet ért el az e-mailes hirdetések bővülése is. NORI alatt teljesített ugyanakkor a webes szegmens. Ennek megfelelően jelentős ütemű bővülésről beszélhetünk a mobil displayek esetében, ugyanakkor a videó hirdetések visszaesésével is számolnunk kell.
Ágazati szinten a távközlési, élelmiszer, gyógyszer és turizmus szektorok online hirdetési volumene növekedett NORI fölötti ütemben. Azonban csökkenő értékek voltak tapasztalhatóak a pénzintézetek, kereskedelmi hirdetők és az apróhirdetések piacán. 

A hirdetések kapcsán pedig elmondható, hogy növekedett az indirekt (ügynökségi) hirdetések aránya a direkt hirdetésekkel szemben. 

A kutatás az alábbi cégek önbevallási adatai alapján készült el:

• Adaptive Media

• CEMPSH

• Centrál Médiacsoport

• Est Media Group 

• EVO Media

• Gmedia

• Grabowski Digital

• Használtautó

• Híreső 

• HVG Kiadó

• HWSW

• Infinety

• Madhouse 

• Magyar Jeti

• Mediaworks Hungary

• MTM-SBS

• MTVA Online

• Net Média

• NoSalty

• Optimusz Direkt Marketing

• Origo Média és Kommunikációs Szolgáltató 

• ReachMedia

• Ringier Axel Springer Magyarország

• Russmedia

• R-Time

• Schibsted

• Thinkdigital