Az IAB Europe az Interacton mutatta be a 27 piacot felölelő AdEx Benchmark kutatás számait, mely alapján jelenleg az online reklámköltések szárnyalnak. A digitális piac 13,1 százalékkal bővült, a vizsgált országok közül pedig húszban már két éve tart a kétszámjegyű növekedés. 

A digitális marketing kihagyhatatlanná vált, egyúttal az elmúlt években ennek a csatornának köszönhető, hogy a kontinens reklámpiaca nem zsugorodott. A legnagyobb szegmens a kereső, 16,9 milliárd eurós költéssel, viszont „csak” 12,6 százalékkal növekedett, szemben a 17,4 százalékkal bővülő, és így 13,9 milliárd eurót elérő display költéssel. Az apróhirdetések piaca 5,4 milliárd eurós.

Formátumok közül a mobil és a videó terjedése a legfontosabb. A 60,5 százalékkal növekedő mobil display immár a teljes display-piac 25,4 százalékát adja, de az Egyesült Királyságban és Írországban már a teljes online forgalom közel fele mobilról érkezik. Az online videó a display piac 16,7 százalékát képviseli.

Forrás: Mediapiac.com