Az IAB Europe megbízásából elkészített IHS tanulmány eredményei az egyre dominánsabbá váló online reklámipar közel másfél milliós szakembergárdáról, valamint 100 milliárd euró bruttó gazdasági értékről tanúskodnak. Az elemzés szerint a digitális hirdetések piaca a második legnagyobb részaránnyal bír Európában, már elég szorosan megközelítve a TV sokszor megdönthetetlennek tűnő vezető helyét. 

Az IHS által készített "Paving the way: online advertising in the European economy" tanulmány az online reklámpiac munkahelyteremtő szerepe mellett az reklámbevételeket is górcső alá vette, amelyben szintén elég dícséretes eredménnyel végzett az online piac a maga 30,7 milliárdos árbevételével. A tanulmány kapcsán az IAB Europe által kiadott sajtóközlemény külön kiemeli, hogy az online hirdetések teszik lehetővé, hogy alacsony áron, vagy ingyenesen juthassanak a fogyasztók tudományos, oktató, szórakoztató és informatív tartalmakhoz. Emellett az adatelemző és egyéb digitális képességek erőteljes előretörésére is érdemes odafigyelni. 

Ezek a képességek elengedhetetlenek az új, programmatic típusú online hirdetések értékesítéséhez és vásárlásához is - "Európa máris megmutatta, hogy világszinten is vezető tehetségeket tud felmutatni." – tette hozzá John Wittesaele, a GroupM Connect ügyvezető igazgatója, egyben az IAB Europe igazgatóságának tagja.

A tanulmány zárófejezetében pedig ajánlásokat is találhatunk, amelyek a politikai döntéshozók számára jelölik ki az utat a hirdetési bevételeken alapuló iparágakban rejlő lehetőségek kihasználására.

A tanulmány itt olvasható teljes terjedelmében.